Labubu潮玩IP熱度飆升 潛在風險與NFT泡沫驚人相似

Labubu，一個由香港藝術家龍家升在2015年創作的虛構角色，屬於"THE MONSTERS"系列。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅在藝術圈小範圍流傳。2019年，它與某玩具公司合作推出盲盒後，迅速成爲全球矚目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了自己的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，隨即在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的7倍。

緊接着，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包包上，這一舉動將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，由此掀起了新一輪的炒作熱潮，全球追捧，市場價格被炒高數倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍賣會上亮相，以108萬元的高價成交。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅近10倍，公司創始人也因此成爲河南首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的狂歡。雖然一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的精神內核卻驚人地相似。

深入分析，我們發現兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理。同時，它們都依賴社交媒體傳播：Labubu粉絲在短視頻平台曬隱藏款，NFT玩家將藏品設爲社交媒體頭像，都體現出強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷市場炒作的高峯，最終回歸平靜，甚至遭遇泡沫破裂後的慘淡收場？畢竟，當年動輒上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該公司其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些端倪。MOLLY作爲該公司的首個爆款IP（2006年誕生），通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯時期已腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法全面對比該公司所有IP的價格波動情況，但一些代表性IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格出現不小回撤，這一點與NFT的發展軌跡極爲相似。

目前，原價599元的Labubu在二手市場已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊（Bearbrick）。當時，某奢侈品牌的聯名款拍出了22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。Labubu能否逃過這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再絢麗的敘事終有破滅之日，目前似乎只有比特幣打破了這一魔咒。

值得注意的是，Labubu的稀缺性僅僅通過官方描述塑造，而NFT則天然具備絕對的稀缺性，技術上無法篡改，也不受人爲幹預。從這個角度來看，NFT+Labubu的組合似乎更值得探討，但這又是另一個值得深入研究的話題了。